内容介绍

在新技术革命和用户中心化的双重驱动下，私域流量已经成为企业长效增长的新动力，是企业的数字资产，能够重构数字化时代的企业竞争力。本书从私域流量的战略意义、技术底层、流量导入、内容中台及用户运营等不同角度，解构私域流量对企业数字化转型的价值和影响。本书采取案例导入的方式进行讨论，旨在让读者更清楚地了解不同私域流量背后的运营体系设计和实操方法。

相关信息

图书名称：私域流量实战：IP、流量池与内容中台
ISBN：978-7-115-61877-1
作者：梅波
编辑：苏萌
从书名：企业数智化转型实战丛书
开本：大32开
页数：368
印刷色数：单色
出版状态：已出版
出版日期：2023-08-01
作者简介：梅波 弯弓Digital和“私域流量观察”创始人、文投弯弓营销技术投研中心负责人，并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问，科特勒增长实验室特聘导师。曾先后供职《南方都市报》和《21世纪经济报道》，获2011中国年度传媒新锐人物。2017年携手秦朔、吴晓波、翁宝等行业人士联合发起创办弯弓Digital，获得广东文投等机构联合投资。

特别说明

数字经济时代的用户关系运营和商业新模式构建

本书卖点

1.本书站在数据资产的视角，揭示了私域流量的价值和地位，并对数据驱动下的新型商业关系进行了全方位解构；
2.本书通过不同行业的实战，描述了私域流量既是用户中心化的市场映射，也是营销数字化转型的重要场景；
3.本书首次提出了泛私域概念，对市场上出现的各种私域模式进行了总结概括，对不同类型企业的私域运营建设起到重要的指导作用；
4.本书首次提出了私域运营中的IMC工程，通过IP、营销技术和内容铁三角关系描述，勾勒出数字基建和内容运营在私域运营的重要性；
5.本书通过大量来自品牌、技术和运营机构的一线深度访谈，首次抽象出一套私域实战方法论，是不同规模和不同类型企业不可或缺的参考文献。